站在世界巔峰的創意——盤點2021十大精彩廣告

2021年疫情的餘波還在蕩漾,起起伏伏的病例令許多國家不敢放寬禁令。在足不出戶的日子裡,廣告人要如何在重重限制下依然施展創意,讓經濟即使遭受重挫仍無損消費的意願?且來看看這些廣告,如何以各種花樣讓我們這些消費者買單。
1. Apple iPhone 13 Pro:不出門,在家玩蛋蛋
iPhone再次聯手名導,請來曾獲奧斯卡獎的Michel Gondry拍攝這次的主題——一打雞蛋。剝殼的水煮蛋可以重新長回蛋殼、漂浮在月球表面的雞蛋隊伍、用雞蛋一敲就碎的鋼鍋——一打雞蛋為什麼玩得如此無厘頭?原來是在說明iPhone 13在相機拍攝功能上的更多可能性。
2. 阿聯酋航空:全世界最高的廣告之一
今年8月8日,阿聯酋航空發佈了一支33秒的廣告,開鏡見穿著制服的空姐復刻《愛是您·愛是我》的電影橋段,手握寫字板向世界告白。當寫字板換上最後一張以後,鏡頭漸漸拉遠,只見空姐原來是站在高達828米的哈里發塔頂峰上。觀眾頓時捏了一把冷汗,但同時也無不震懾於杜拜一望無際的風景線。
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3. Burberry:飛起來吧!再續自由意象
繼去年冰雹中的舞蹈斬獲各大創意廣告大獎後,Burberry今年再玩自由意象,將舞者搬到空中。只見風吹起麥浪,四位穿著品牌羽絨服、夾克和風衣的舞者便飛了起來,穿梭在麥田、森林、湖泊、山崖,最後定格在空中。詩意又勇於探索的意象展露無疑。
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4. BBC東京奧運:一鏡到底盡現日本文化
適逢2020日本奧運,BBC運用豐富的日本元素,包括商店街、電子遊樂場、扭蛋機等,穿插各項運動項目,透過一鏡到底的運鏡方式,流暢地呈現日本文化紛陳的一面,以提高大眾對賽事的關注。
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5. Omega奧運宣傳短片:日本美學再升級
奧運專用計時品牌Omega透過左右或上下的分屏方式,將日本的本土風情和奧運項目,結合品牌自身的錶盤特點,盡展日本美學的典雅與力量。
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6. Amazon Alexa:讓妻子忍不住外遇的Alexa
如果Alexa有軀體,他將會是球星麥可喬登?擁有六塊腹肌、性感體貼的Alexa,常把妻子迷得神魂顛倒,連丈夫的話也聽不進去!這樣的Alexa,你想買回家嗎?
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7. 全聯:三級警戒?那就來個「宅」經濟美學
三級警戒無阻全聯拍年度經濟美學系列。今年主創團隊透過遠距視訊,讓各家庭自行在家拍攝全聯廣告,可見疫情也阻撓不了自由創作的意志。全聯提醒大家,在家防疫,照樣賺進美好生活。
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8. 日本電力公司Kandenko:用一根導電線點亮共同未來
日本電力公司發佈的創意短片中,導電線穿過毛氈織成的城市和人時,相應連接的燈就會亮起。最後片中出現的「“ひとりひとりが、未來を燈す”」(人人都是未來的點燈者)傳達了人們共同點亮未來的願景,技術與藝術的融合表達人與人及人與社會的連結。
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9. Balenciaga 2022春季廣告:穿越異空間的奇幻時尚大片
在著名鋼琴曲《給愛麗絲》的伴奏下,身穿時髦大衣的模特穿越不同的房間,有上海東方明珠、雪景、沙漠、森林、城市、月球等。這部充滿藝術氣息的時裝預告片,在空間推進時,交織出品牌真虛與虛幻的特色。
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10. 可口可樂聖誕:煙囪掉下的暖心禮物
又到年末充滿愛的佳節,今年你想收到什麼聖誕禮物?英國男孩攜手整棟大樓的各家各戶一起製作煙囪,好迎接聖誕老人送來的禮物。隔天一早,一份禮物從煙囪緩緩掉下,而不合群的鄰居奶奶也收到了。這份禮物,為每個人帶來了疫情後歡樂而溫馨的聖誕派對。
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Cover Credit:全聯經濟美學
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文 / 黃紙羊
以文字工匠為一生志業的人,及其他。