純正的水應該是什麼顏色？而清新的空氣又應該屬於什麼聲音？

在設計師的工具箱中，顏色是最有力的工具之一。

你可以使用顏色去影響客戶的情感，吸引他們的注意力，把他們置入適於購物的情緒體驗中。顏色同時也是客戶對一個品牌認知的主要因素之一。

由於能配合的顏色組合和聲音之可能性是無限的，因此很難去決定哪種顏色聲音會對你想銷售的商品能產生最大影響。去測試所有世界上存在的顏色和聲音也許是不可能的，但是我們能概括地總結關於顏色及聲音如何影響客戶對品牌的態度和行為的一些技巧和趨勢。

「相識，商色」

很多著名公司在之前就已經用顏色喚起了特定的情緒。

客戶也會將顏色和特定的行業建立聯繫，比如藍色=科技 (IBM 及 Intel)，綠色=健康，紅色=快餐及飲料。

對商標與行業感興趣而想有更深了解的讀者可以細讀我們的另一篇文章：「品牌識別音」再進化，駭入你的聲音記憶。

基礎顏色理論的原理是雕琢客戶體驗的一個重要起點。

對比色系可以用來吸引觀看者的注意力並且引發創意及活力，而相近色系可以用來在設計中創造協調感和一致感。

顏色帶來的聯想在不同文化下，對不同的個體都不一樣。不同性別經常有不同的顏色偏好，潮流影響下流行的色系對年輕人或者高收入人群都可能更有吸引力。

色彩心理學與關聯

眾所周知，顏色可以喚起情感，以下是傳統上與顏色關聯的情感：

紅色：力量、熱情、危險

黃色：青春、幸福、溫暖

綠色：成長、療癒、環境

藍色：信任、和平、安全

紫色：皇室、神秘、靈性

棕色：戶外、保守、地球

黑色：正式、高雅、死亡

白色：樸素、善良、新鮮

點擊觀看：選擇適合品牌形象的標誌顏色

「聲、色、藝」——運用聲音與及顏色的藝術

每個人喜歡的音樂風格不同，有人喜歡重金屬，有人喜歡古典樂，因為個性、生活環境或年齡，而對音樂產生不同的喜好；色彩也和音樂一樣會觸發人們的情感，不同色階的組合，就如同音樂和弦的組合，令人產生不同的感受。

配色理論對應於作曲理論是相通的，人類的耳朵習慣聽某些等級的合聲，所以產生各種和弦，同樣的人類眼睛也對某些色調組合較為適應，以音樂的和弦，來演奏色階，找出色彩搭配的方法，就可以得到如美妙音樂般的調和效果。

不同的聲音配上不同的影像，就能衍生出無窮無盡的可能性。

音樂與色彩的對應

音樂最基本的三要素音色、高低、強弱，與色彩的三屬性相呼應：

聲音音色 → 色彩色相

聲音高低 → 色彩明度

聲音強弱 → 色彩彩度

音階最基本的七個音階，對應七個色彩：

Do、Re、Mi、Fa、So、La、Si 對應 紅、橙、黃、綠、藍、靛藍、紫。

配色理論不是絕對，不是規則，只要透過適當的調理和分析，我們便能創作出動人的作品。

言歸正傳，回到本文章的開端，究竟水應該是什麼顏色? 空氣又應該與什麼類型的聲音最匹配?

當有些公司為了匹配客戶期望而選擇用行業通用色時，有些公司發現反其道而行之亦可以讓人留下印象。

同場加映：廣告案例分享

數年前曾負責一個來自東南亞客戶的產品形象設計工作。產品正是文首所提及的水以及空氣，一個據稱備有高科技納米潔淨技術的能量水品牌。

該客戶是位已退休的粵劇名伶，對顏色及聲音有著強烈的個人喜好，摒棄上述提及的傳統基礎顏色及聲音理論的運用，客戶力排眾議，堅持該能量水之品牌必須使用某一啡褐色作設計之用途。因為該啡褐色是他家鄉獨有的土壤以及樹木的顏色，亦已經為這顏色取得了註冊。

然而這顏色的使用與產品希望具有之高科技感覺以及純正的納米潔淨水源有一點格格不入。因為該啡色會讓人懷疑水源的潔淨度以及會跟咖啡類別之產品扯上關係。

你們覺得這張圖片內的是啡褐色，金黃色還是屬於其他顏色？

顏色方面，最後成功爭取使用綠色作為該註冊啡色的輔助色。以及把那非常搶眼的啡褐色簡略地應用在線條及字體之上，以減輕其奪目感。

現在運用簡約線條取代實色標誌設計已經成為新趨勢。這個Ecobranding計劃，不僅可以減少上百萬美元的成本，還能更加環保。

聲音方面，客戶希望能夠使用某些粵曲音樂作為廣告背景音樂，這同樣為整個設計成品增添了不少難度。最後我們將客戶選取的粵曲音樂以管弦樂風的電子方式重新錄製，滿足了客戶要求之餘亦為品牌帶來了新鮮感。

粵曲音樂配上電子樂曲風，既新穎亦搶耳。

點擊觀看：EDM合輯

而這次的創作經驗，亦讓我們重新對「顏色與聲音理論和特定行業的情感聯繫」寫下了新的註釋。

立即點擊 ☛ 發掘品牌識別音的奥妙

Cover image：Simon Berger / Unsplash

掛著藝術總監的名銜，每天替客戶們進行著清理雜物以及除蟲的工作，藉此娛人娛己。