猶記得在2019年於社交媒體Facebook上，滑到了由BBC新聞發佈的一則新聞，標題為《The £7,500 dress that does not exist（一件不存在的衣服要價£7,500）》，內容為Quantstamp首席執行官Richard Ma給妻子Mary Ren買了一件價值不菲的洋裝。這件由The Fabricant「生產」的洋裝甚至不是一件實體洋裝，而是世界上僅此一件的「數碼洋裝」。 

在當時來看，Richard Ma花大錢買了件沒辦法在現實世界中穿上的洋裝，似乎還沒能讓人將他與「時髦」或「很酷」聯想在一塊兒。他本人在訪談中也表示。“這就像一門投資。在未來的10年裡，每個人都會『穿』數碼時尚。” 

然而誰又會想到，數年後Facebook創辦人Mark Zuckerberg宣佈創建元宇宙Metaverse，透過增強現實（AR）和虛擬現實（VR）讓人們可在這個虛擬社區遊戲、生活，甚至互動的新聞，成了強力的催化劑。一時之間眾多大大小小的品牌、設計師，甚至普羅大眾都對這個虛擬世界趨之若鶩。 

其實AR、VR、濾鏡、虛擬角色這種種元素對時尚界來說，早就不是新鮮的話題。Gucci在2020年就推出了能透過社交媒體Snapchat和品牌官方應用程式「試穿」新球鞋的AR技術；Louis Vuitton也曾在2019年為電動遊戲《League of Legends》設計主角服飾，甚至早在2016年就選用電動遊戲《Final Fantasy XIII》中的Lightning「擔任」廣告大片模特。這些奢侈時裝品牌的做法，說白了就是為了向年輕消費者靠近，確實也模糊了現實與虛擬的界線。 

元宇宙這塊虛擬大餅，經過Mark Zuckerberg、Elon Musk（他也穿過NFT球鞋）這些科技巨頭的點金之手碰過後，是否會成為下一個品牌瞄準的目標？我們拭目以待。

酷炫新鮮感

元宇宙那麼酷，怎麼少得了運動品牌搶灘。Adidas的首個NFT專案《Into the Metaverse》與Bored Ape Yacht Club、PUNK Comic及GMoney聯手，共推出30,000件NFT，話題度爆表。

NFT擁有者除了擁有能登錄《The Sandbox》元宇宙的通行證外，還能在遊戲中穿戴這些虛擬服飾。在現實世界中，品牌也推出了同款連帽衛衣、運動套裝和帽子等，一次性為NFT買家提供數碼體驗和實體產品，滿足年輕消費者追求酷炫、新鮮感的需求。

點擊瀏覽：Adidas的NFT專案《Into the Metaverse》

科技戰勝距離

疫情當下，若粉絲還要親臨門市排隊搶購限量版球鞋，似乎有些不合時宜。這或許也是促成運動時尚品牌更積極打入虛擬產品市場的原因之一。另一家運動品牌巨頭Nike，對數碼化產品同樣抱著熊熊決心。 

Nike在2022年初宣佈與科技公司Roblox合作，開發虛擬運動樂園Nikeland，以及收購虛擬設計工作室RTFKT Studios。RTFKT Studios最初僅推出虛擬運動鞋、虛擬服裝、虛擬化身（avatar）的設計、AR特效和NFT等數碼作品，但幾可亂真的圖像充斥著滿滿的高科技感，潮人KANYE和DJ Khaled甚至早在2019年就曾「穿」上RTFKT Studios的虛擬球鞋，種種行銷手法確實很對年輕人的胃口。隨著工作室的高調曝光和眾多品牌的聯名合作，這些虛擬設計也開始出現對應的實體版本。 

這麼一看，在未來同時擁有數碼版和實體版商品，應該會是大受歡迎的潮流趨勢。

點擊瀏覽：虛擬運動樂園Nikeland

盡情做自己

在元宇宙裡，一切事物都有無限的可能性：消費者可以透過化身（avatar）將自己塑造成任何形象，盡情實現穿搭夢，一天換一百個造型也無妨。元宇宙中不存在外貌焦慮，也沒有零碼要求，是否就是我們真正嚮往的精神烏托邦？ 

Vans與Roblox合作打造的滑板元宇宙就以“Your World, Your Rules（你的世界，你的規則）”為主題，讓每一位用戶都能體驗虛擬滑板的樂趣。就算在現實世界中對滑板一竅不通，你還是可以在元宇宙裡挑戰瘋狂滑板技巧、與其他用戶互動、參與音樂演出，以及客制化滑板裝備等，發揮創意，體驗一回街頭少年的熱血激情。

點擊瀏覽：滑板元宇宙Your World, Your Rules

物以稀為貴

元宇宙與NFT對於價格高昂、數量稀缺的奢侈品市場來說是極具吸引力的。道理很簡單，消費者會希望到手的商品具有投資或收藏潛能；甚至是透過累積消費，晉身為品牌VIP客戶，並享有特別待遇，都能給這些金字塔頂端的消費者帶來優越感。而奢侈品牌限量發佈的NFT商品和元宇宙的少數入場額，正好就具備了這些特質。 

再者，區塊鏈技術（blockchain）能為NFT保存完整的相關紀錄，並透過藝術家簽名加密。這意味著每一件作品都具有獨一無二的標識，排除了高端市場常見的贗品風波，且虛擬作品也可被永久保存，不會因時間流逝而變質或損壞。 

向來熱衷於探索各種可能性的Gucci，其實早在2020年就在品牌網站上提供虛擬參觀坐落於義大利佛羅倫斯的Gucci Garden大樓。在去年，Gucci則與Roblox合作，創建了限時開放Gucci Garden的元宇宙。最新的元宇宙專案則名為「New Tokyo」，虛擬角色Wagmi-san會在10KTF商店內出售Gucci Grail系列NFT，包括品牌首次推出的虛擬球鞋、包包、服飾等。 

點擊瀏覽：Gucci Garden虛擬大樓

然而這次的「New Tokyo」元宇宙則有了新門檻，包括僅限量發放5,000張的虛擬入門票、消費者需要擁有過去NFT專案中的至少一件NFT產品、並支付1 ETH（接近2,700美元）的「入門費」。 

另外，Gucci為了確保客戶對品牌保持忠誠，還會率先將新的NFT系列產品，預留給之前曾支持過品牌NFT的用戶。例如曾經擁有Superplastic首個NFT系列的用戶，將獲得購買SuperGucci NFT的優先權。SuperGucci NFT還會推出相應的實體陶瓷玩偶，相信未來還會有一連串的NFT系列登場，也會繼續沿用這類機制。響噹噹的「大牌配貨制」，就這樣被複製到了元宇宙當中。

點擊瀏覽：Gucci Vault元宇宙概念店

直視設計

隨著大眾對元宇宙和NFT設計的關注度持續上升，更多小型工作室、獨立設計師也開始迅速竄起。當拿走了現實世界中的資本背景，一切設計皆回歸到創作是否能打動人心的根本。設計師無需透過層層產業鏈搜尋珍稀的皮草、面料；不再被現實世界中的物理條件約束，可以盡情創作；品牌也不再為覓得人潮洶湧的銷售點而爭破頭，無形中也減低了碳足跡和衝破了現實世界中的地域框架。 

元宇宙和NFT除了可刺激接近飽和的奢侈品創意外，也讓人們得以排除各種物理限制，直視設計。你是否也想來一件不存在的新衣了？ 

Cover Credit： A Paper Creative

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文 / Rachael

各種三分鐘熱度的躍躍欲試，過濾出對文字的由始至終。