曾經，音樂的流行趨勢及商業模式是以實體唱片銷售量作為主要衡量標準; 但在千禧年前後，因為P2P（peer to peer的簡稱）和MP3廣泛運用，導致音樂產業盜版猖狂及實體唱片銷量逐年減少。而隨著網際網路的興起和科技的進步，加上寬頻網路的普及與滲透率提昇，線上影音觀看的模式就此快速興起，使音樂消費習慣與之前大相徑庭。這個現象也讓許多官方單位包括負責頒發葛萊美獎的國家錄音藝術科學學院 (National Academy of Recording Arts and Sciences) 因應潮流趨勢而將數位串流的銷售、點擊數據納入他們的參考依據。

提及「線上影音觀看」，第一時間浮現在腦海的，很自然是YouTube這個字眼。YouTube 自2005年2月14日推出以來，串流式的內容分享平台已躋身於影音串流的龍頭，同時也僅次於Google成為「全球第二大搜索引擎」。它真實反映了當下社會的大眾口味與偏好，甚至引領流行趨勢，而當中的影片流量便是最直接的反饋和縮影。

2012年，PSY以一首〈Gangnam Style〉風靡全球，MV在YouTube的觀看次數不斷攀升，於是2014年已達到YouTube瀏覽人次計數器的上限。2005年成立的YouTube，當時的程式工程師將影片觀看次數上限設定為2的32次方*注1（近21.5億次），而〈Gangnam Style〉僅花了2年時間衝到21億次; 所以經過這個事件，YouTube重新調整計數器，把影片觀看次數上限升級到2的64次方*注2（超過900萬兆次）。後續發行的音樂影片更是勢不可當，一支比一支衝得更快，光是2021年發行的新歌，就有The Weeknd〈Save Your Tears〉(4.53億)、BTS〈Butter〉(4.76 億) 等作品突破億次觀看次數。

相較於全球 YouTube 觀看次數最高的音樂影片的前三名，分別是〈Baby Shark Dance〉(90.27 億)，〈Despacito〉(74.59億) 和〈Johny Johny Yes Papa〉 (55.77 億)，中文音樂影片的點擊次數是遠遠不及於此，主要原因是中文音樂在全球音樂市場佔據的比例相對較小，而且中文觀眾當中，還因為中國封鎖YouTube而少了龐大的觀看流量。截止於2021上半年，突破1億觀看次數的中文音樂影片，一共有34支。

YouTube觀看次數破億的中文音樂影片

1. 鄧紫棋〈光年之外〉2.38億

2. 周杰倫〈告白氣球〉2.23億

3. 田馥甄〈小幸運〉1.85億

4. 黃明志 feat. 王力宏〈漂向北方〉1.80億

5. 薛之謙〈演員〉1.79億

6. 周興哲〈以後別做朋友〉1.78億

7. Under Lover feat. 春風〈癡情玫瑰花〉1.74億

8. 胡夏〈那些年〉1.73 億

9. 曲婉婷〈我的歌聲裡〉1.71億

10. 周興哲〈你，好不好?〉1.62億

11. 林俊傑〈不為誰而做的歌〉1.51億

12. 周杰倫 feat. 張惠妹〈不該〉1.41億

13. 大壯〈我們不一樣〉1.28億（原歌曲MV已遭官方移除）

14. 林俊傑〈修煉愛情〉1.25億

15. JC 陳泳彤〈說散就散〉1.22億

16. 周杰倫〈等你下課〉1.21億

17. 茄子蛋〈浪子回頭〉19億

18. 庾澄慶〈缺口〉1.19億

19. 丁噹〈手掌心〉1.18億

20. 白安〈是什麼讓我遇見這樣的你〉1.17億

21. 鄧紫棋〈再見〉1.16億

22. 周湯豪〈帥到分手〉1.13億

23. 李榮浩〈年少有為〉1.13億

24. 玖壹壹〈嘻哈庄腳情〉1.12億

25. 鄧紫棋〈倒數〉1.11億

26. 五月天〈後來的我們〉1.09億

27. 楊宗緯、張碧晨〈凉凉〉1.08億

28. 魏如昀〈聽見下雨的聲音〉1.07億

29. 五月天〈我不願讓你一個人〉1.06億

30. 陳芳語〈愛你〉1.05億

31. 小潘潘、小峰峰〈學貓叫〉1.05億

32. 李玉剛〈剛好遇見你〉1.03億

33. 周興哲〈如果雨之後〉1.02億

34. 周興哲〈怎麼了〉1.02億

鄧紫棋：創造紀錄無人能及

鄧紫棋在YouTube創造出的記錄目前無人能及，也是眾多歌手望塵莫及的成就。好萊塢電影《星際過客》（Passengers）的中文主題曲〈光年之外〉以2.37億觀看次數，成為最高點擊量的中文音樂影片; 同時這支影片僅花了383天突破1億大關，為她寫下「最短時間破億女歌手」的紀錄。此外，鄧紫棋再憑〈再見〉和〈倒數〉追平華語流行音樂天王周杰倫三首破億歌曲的紀錄，成為女歌手之最。

周興哲：首位擁四首破億歌曲的中文歌手

繼〈以後別做朋友〉、〈你，好不好?〉後，周興哲的〈如果雨之後〉及〈怎麼了〉分別於今年5月17日和6月17日在YouTube點擊破億，領先所有歌手成為中文樂壇首位擁有 4首歌曲晉升「億次俱樂部」的歌手。

田馥甄：首位破億歌曲的中文歌手

由陳玉珊執導的青春校園愛情電影《我的少女時代》在台灣創下4.1億票房，連帶使得田馥甄演唱的主題曲〈小幸運〉在觀眾之間傳唱，甚至席捲整個華人世界，成為全球第一首 YouTube點擊次數突破1億的中文歌曲。

周杰倫：最短時間破億的中文歌手

收錄於《周杰倫的床邊故事》專輯的〈告白氣球〉由周杰倫作曲、方文山作詞，MV還遠赴浪漫之都巴黎拍攝，影片在2016年10月27日上線後僅花了289天就突破1億次的門檻，而黃明志和王力宏合唱的《漂向北方》則是差一天飲恨，用了290天的時間達標。

根據「觀看次數最多的YouTube中文音樂影片」排行榜顯示，超過一半的歌曲是近五年發行的作品，觀看次數的累積十分快速; 相反的，上線時間比較久的作品，並不會因為長時間的優勢而成就更高的播放成績。這個現象似乎反映了音樂消費者在快速的網路時代中，喜新厭舊的消費特性及習慣。

搭配影視作品的歌曲，以旋律緊扣劇情，便呈現視覺加聽覺的雙倍饗宴，因此容易獲得觀眾的青睞。鄧紫棋〈光年之外〉、田馥甄〈小幸運〉、胡夏〈那些年〉、JC陳泳彤 （2020年改名為陳詠桐）〈說散就散〉、庾澄慶〈缺口〉、魏如昀〈聽見下雨的聲音〉，全因電影票房和口碑的加持，把觀看次數衝高。憑電視劇《16個夏天》的片尾曲〈以後別做朋友〉初試啼聲的周興哲，靠人氣電視劇加冕，一亮聲即獲得迴響，爾後的〈你，好不好?〉則是電視劇《遺憾拼圖》片尾曲。周湯豪的〈帥到分手〉和丁噹的〈手掌心〉分別是青春偶像劇《飛魚高校生》的片頭曲以及古裝大戲《蘭陵王》的片尾曲。

此外,「唱作人」在流量時代也極具優勢。以上34首「億次點擊」作品中，「創作歌手」佔相當大比例，只有胡夏、田馥甄、JC陳泳彤、丁噹、李玉剛、楊宗緯和張碧晨不是標榜著「創作歌手」的身分。

*注1：2的32次方：英文是32-bit integer，精準的數目是2,147,483,647

*注1：2的64次方：英文是64-bit integer，精準的數目是9,223,372,036,854,775,808

*注3：以上數據與排名是依據截稿前的觀看次數。

想發掘更多好音樂？立即點擊 ☛ POPCAST欄目

Cover Image: 周興哲 / Sony Music

音樂產業工作者，曾在索尼音樂、KKBOX 擔任要職。視音樂為生活的重心，生命的養分。樂於參與文字創作，為音樂及文創產業貢獻。